به گزارش تازه‌های اقتصاد، هادی شریفی، مدیرعامل تپسل زیان‌های اقتصادی قطع اینترنت را روایت کرده است که در ادامه می‌خوانید: تپسل در طول بیش از ۱۲ سال فعالیت مستمر خود، میزبانی بالغ بر ۱۵۰ هزار ناشر شامل وب‌سایت‌ها و اپلیکیشن‌ها را بر عهده داشته و هم‌زمان، بیش از ۸۵ هزار تبلیغ‌دهنده جهت جذب کاربر و ارتقای آگاهی از برند، سکوی تپسل را برای اجرای کمپین‌های آنلاین خود برگزیده‌اند. با این وجود، تحولات اخیر و اختلالات گسترده در زیرساخت‌های ارتباطی، هر دو رکن این صنعت یعنی ناشران و تبلیغ‌دهندگان را با چالش‌هایی جدی مواجه کرده است. قطع اینترنت و اختلال در دسترسی‌های داخلی، بخش عمده‌ای از صاحبان کسب‌وکار را ناگزیر به توقف یا محدودسازی فعالیت‌های تبلیغاتی خود کرد.

بدیهی است که التهابات اجتماعی بر رویکرد تبلیغ‌دهندگان و کاهش فعالیت‌های آنان اثرگذار بوده؛ اما آنچه شرایط کنونی را متمایز می‌کند، مسدودسازی بسترهای کلیدی نظیر گوگل‌ادز و شبکه‌های اجتماعی از یک سو و توقف سرویس‌های پیامک تبلیغاتی از سوی دیگر است که منجر به گسست ارتباط برندها با مخاطبان شده است. علاوه بر این، قطع دسترسی به ابزارهای بین‌المللی «اتوماسیون بازاریابی» و پلتفرم‌های تحلیل داده همچون «گوگل آنالیتیکس»، تسلط فعالان این حوزه بر روند اجرا و سنجش بازخورد کمپین‌ها را به‌شدت کاهش داده است.

در این بازه زمانی، بخش تبلیغات آنلاین با کاهش هم‌زمان بودجه‌های تبلیغاتی و بسترهای نمایش مواجه گردید. در حوزه رسانه، بخش عمده ترافیک وب‌سایت‌ها که از طریق سرویس «گوگل دیسکاور» تأمین می‌شد، به دلیل عدم دسترسی گوگل به سایت‌های داخلی، به صفر رسید. برآوردهای اولیه نشان می‌دهد بیش از ۹۰ درصد ناشران در این مدت با افت درآمدی حداقل ۷۰ درصدی روبه‌رو شده‌اند.

در روزهای آغازین این تحولات، معدود کسب‌وکارهایی که تمایل به تداوم فعالیت داشتند نیز به دلیل اختلال در سرویس‌های ارسال رمز یک‌بار مصرف (OTP)، ناگزیر به توقف موقت کمپین‌های خود شدند. در این میان، پلتفرم‌های نمایش ویدئو (VOD) و پیام‌رسان‌های داخلی تنها بخش‌هایی بودند که با رشد بازدید مواجه شدند؛ چرا که کاربران در این دوره، زمان بیشتری را در اپلیکیشن‌های نصب‌شده بر روی تلفن همراه خود سپری کردند.

با توجه به شرایط موجود و تأثیرپذیری کسب‌وکارها از مشکلات زیرساختی، هنوز الگوی رفتاری مستند و مشخصی برای تغییرات بازار تدوین نشده است. فقدان ابزارهای بازاریابی برای متخصصان، نبود قیمت‌های مرجع لحظه‌ای در بازارهای مالی و تعویق برنامه‌های بازاریابی مجموعه‌ها، از دلایل اصلی این بلاتکلیفی است.

به‌طور معمول، ماه‌های پایانی سال اوج فعالیت صنعت تبلیغات محسوب می‌شود، اما وقوع چالش‌های اخیر در این بازه، پیش‌بینی آینده را به دو عامل کلیدی پیوند زده است: نخست، وضعیت دسترسی به اینترنت بین‌الملل است. چنانچه شرایط به حالت عادی بازگردد، انتظار می‌رود به دلیل تقاضای فصلی، بازار به ثبات نسبی برسد. اما در صورت تداوم دسترسی محدود و قطره‌چکانی، رونق مجدد مارکت تبلیغات آنلاین تا پایان سال بعید به نظر می‌رسد. عامل دوم، «زمان» بازگشت دسترسی‌هاست؛ هر اندازه به پایان سال نزدیک شویم، تداوم محدودیت‌ها منجر به ابطال بودجه‌ها و برنامه‌های تبلیغاتی خواهد شد که پیامد آن رکود بازار تا اردیبهشت‌ماه سال آتی خواهد بود.